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                                                                                                                                      <kbd id='QxswwYNiz3'></kbd><address id='QxswwYNiz3'><style id='QxswwYNiz3'></style></address><button id='QxswwYNiz3'></button>

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                                                                                                                                                                            一支传达片方诉求同时又满足观众期待的预告片如何做出来?预告片行业又是一个怎样的状态?通常制作一款预告片需要的金钱成本、时间成本、人力成本是多少?新京报记者带着这些问题采访了多位业内人士,其中既有专门制作预告片的公司也有影片宣传发行方的人员,其中包括星光灿烂影业后期公司制片经理岳昕、光线英事达的总经理兼创意总监吴洋、六合世纪负责人刘文普、恒业影业视频制作部总监林鸣涛、乐视影业创意平台高级总监钱程、自定义制作总监爆哥、三目童子(北京)文化有限公司制作总监、太空堡垒联合创始人田明以及《摔跤吧!爸爸》宣传工作人员等,共同解答制作预告片背后五花八门的问题。

                                                                                                                                                                            预告片“数字”

                                                                                                                                                                            流程:制作一般需要策划、剪辑、声音、包装(特效)、调光调色这5道流程。

                                                                                                                                                                            发布时间:电影上映前3-4个月是影片的宣传物料高发期,上映前的两支预告片也最能影响观众购票决策。

                                                                                                                                                                            制作周期:一支预告片制作时间大约是2周(也有长达3个月的)。

                                                                                                                                                                            金钱成本:单支预告片行业均价在15万-20万人民币之间(如果音乐版权费过高则不包括在内)。

                                                                                                                                                                            时间成本:各环节员工的工作时间大概在每天10-16小时,截稿前两天可能会通宵达旦。

                                                                                                                                                                            预告片简史

                                                                                                                                                                            国外 最早的预告片放在片尾

                                                                                                                                                                            世界上第一支预告片出自美国一家连锁剧院广告经理尼尔斯·格兰隆德之手,那还是在104年前的1913年,尼尔斯为了宣传音乐剧《享乐者》剪了这一支宣传短片。后来这种营销手段被剧院广泛采用。最初引入到电影行业的预告片其实是放在片尾,但真正会留下来等预告片的观众少之又少,为了营销效果,预告片就被放到了电影放映之前。从20世纪60年代开始,无文本、蒙太奇、快剪的预告片成为业内主流。

                                                                                                                                                                            电影产业与预告片产业的成熟程度是相对应的,经过一个世纪的实验、积累、调整和总结,如今的好莱坞已经形成十分完善的体系。按照常规,广义的预告片可分为:先导版预告(Teaser Trailer)、剧场版预告(Theatrical Trailer)、电视版预告(TV Spot)、幕后特辑/拍摄花絮(Featurette)、影片片段(Footage/Clip)和病毒视频(Viral)。从前预告片受限于剧场和电视的按时收费,随着网络的覆盖和普及,预告片时长越来越灵活。同时由于互联网思维的兴起,病毒视频也成为宣传影片的重要手段。

                                                                                                                                                                            国内 “中国特色”预告片更“网络”

                                                                                                                                                                            在国内,2009年之前并没有预告片产业这一说,一直以来只有导演或剪辑师剪的片花或者精彩片段。直到2009年魏楠成立中国第一家预告公司“简单点”,才让“预告片”成为一个独立的行业。随后太空堡垒预告片工作室、天工异彩等公司的成立和发展,也渐渐将制作与电影相关的各类视频发展成了一个专门的产业。现在国内影片的预告片,除了部分资金不足的小片由导演或剪辑组自行处理,多数还是都会外包给专门制作预告片及视频的团队进行二度创作。

                                                                                                                                                                            国内早期的预告片依然是模仿好莱坞,但互联网的发展加速了国内预告片的本土化和内容细分,独创了许多更符合网络传播特性、更有“中国特色”的预告片。林鸣涛坦言:“信息碎片化的时代,预告片作为营销物料需要一直求新求变,观众越来越没有耐心看完一支平庸的视频,所以迫使我们必须走在观众的前面。”所以他们在《你好,疯子!》宣传期,做了一支疯狂出字卡的预告片,而在《神秘家族》的定档预告中用一分钟剪辑了69个镜头却无一句对白,试图“用眼花缭乱的视觉元素将悬疑的氛围推向极致”。钱程在制作《“吃吃”的爱》预告片时在一支预告片里出现了三种影像模式。刘文普甚至预言现在微信限制10秒的视频规则,可能会催生出10秒的预告片。

                                                                                                                                                                            实例分析

                                                                                                                                                                            《妖猫传》

                                                                                                                                                                            上映:2017年12月22日

                                                                                                                                                                            类型:杀青特辑

                                                                                                                                                                            时长:4分8秒

                                                                                                                                                                            发布:2016年12月29日

                                                                                                                                                                            (次日在杀青夜party上播放)

                                                                                                                                                                            制作:自定义

                                                                                                                                                                            自定义物料公司派了2位侧拍师和1位跟组策划去《妖猫传》剧组。5个多月的拍摄,所有的片场侧拍加上主创采访,视频总量大小约18T。“只能工作做在平时,前方天天都在拍,有时是剧组的人带回北京,有时我们也自己去片场拿,一两周一次。侧拍师带好多备份盘过去,这都是最高机密,必须人拿着。”最终这150天的双机位素材被整理成为4分8秒的杀青特辑,“爆哥”回忆这段经历,“从决定做这个项目到最后在杀青party上播放有两周的时间。公司只能倾巢出动,连包装设计部的同事都帮忙一起看素材。”

                                                                                                                                                                            《三生三世十里桃花》

                                                                                                                                                                            上映:2017年7月21日

                                                                                                                                                                            类型:贴片预告

                                                                                                                                                                            (影院播放,非网络传播)

                                                                                                                                                                            时长:16秒15帧

                                                                                                                                                                            发布:2016年12月23日

                                                                                                                                                                            (贴片《摆渡人》)